商协管家|商协会如何利用互联网，宣传商协会的品牌形象？

利用商会的各类资源和渠道持续对外宣传推广会员企业，是商会为会员提供的重要服务内容之一。

商会提供宣传推广和公共关系方面的服务拥有先天的优势。

首先，商会拥有丰富的宣传推广渠道和人脉，有利于信息精准快速传播；其次商会作为第三方平台组织，通过商会传播使信息内容更具有说服力和公信力；再次，很多商会的管理人员本身就来自政府部门和媒体机构，对宣传推广及公关工作有一定的资源渠道和专业能力。

因此，商会组织可以深度挖掘这方面的潜力，使之成为商会收入来源之一。

目前，大部分商会都拥有商会会刊和网站、公众号等，通过这些资源，商会为会员企业提供了产品、品牌推广和企业形象宣传方面的服务。但大多不够全面和立体。

建立全方位的宣传推广平台，商会需要做好以下几个方面的工作：

① 设立专门部门，引进相关领域专业人才，组织统筹平台的设立和管理；

② 提高会刊的办刊质量，做好网站和公众号的运营，内容决定了媒体的生命力。运营者应该和商会智库平台和行业专家、知名撰稿人建立良好关系，组织有深度的原创作品，提升商会媒体的可读性，进而提高覆盖力和影响力；

③ 和主流媒体、行业媒体、网络媒体、电视媒体等建立良好合作关系，建立全方位立体传播网络；

④ 建立线上线下的商会产品展示平台；

⑤ 根据会员企业不同情况，为其策划制订个性化的包括企业和领导者形象树立、品牌传播、产品推广，活动营销、公共关系等全方位的宣传推广方案。

此外，帮助会员企业做好舆情监控和危机应对也是商会媒体和公共关系平台可以提供的服务之一。

网络信息迅速发展的时代，公司一旦发生舆情危机，就会影响到企业形象、市场竞争能力和行业口碑。

在企业发生舆情危机时，商会可参与牵头成立应急处置小组，分析研究确定公司舆情危机应对对策、处理方案，商会也可以根据需要作为对外发言人，有针对性地解疑释惑、澄清事实、引导舆论。

此外，商会还可以利用和政府、社会各界的紧密关系，在危机出现时协助企业处理部分公共关系。