同样是商协会宣传，为什么会有天壤之别？

如何用最直接方便的方式，对一个商会有一个了解，那就是看各种宣传资料信息、新闻报道、官方网站、微信公众号等等。目前，全国商会组织宣传主要存在着六种状态或现象。

一是静默状态。无论是从纸面上、网站上还是微信（新媒体）上，均发现和搜索不到任何“蛛丝马迹”。也许能查到唯一信息的是民政部全国社会组织信用信息公示平台网站，也只能查到登记信息而已。

二是无网一身轻。不少商会没有“触网”，没有自己独立的网站，或者网站域名已经到期，打不开链接。要么网站长久没有更新，内容是三年之前的“新闻动态”，相关的商会领导多数都已经更换。尤其是近三年成立的商会组织，多放弃了“网站”建设，而改为其他的宣传渠道。

三是“新闻通稿”中的商会。有些商会虽然没有网站，但能从其它网站上找到一些新闻报道，有的是商会成立、有的是N周年的庆典、有的是地方政府领导接见商会会长等等，这些报道一看就是以新闻通稿的形式出现。北京某家商会，在一场活动上，设置了媒体签到桌，现场点钞，给记者“车马费”，从一方面说明了商会宣传的“痛点”，宣传积极“融入”媒体圈潜规则，既是无奈，也是一种变现“借力”。

四是一部期刊打天下。一些成立五年以上的商会，或者商会领导层有年龄在50、60后群体，往往习惯形成“无期刊、不宣传”的思维定势。至于内部刊物的内容、编辑、设计、版式、制作、印刷、发行量，这些仿佛都不重要。只要有商会人物事迹、企业介绍、动态资讯就可以。完全把商会期刊当成了“商会名片”、“一部期刊打天下”，定位成了“宣传材料”。

五是虽借力新媒体，仅雨过地皮湿。一些商会积极融入到“新媒体”时代，从微博到微信公众号平台，绝大多数商会开通的是订阅号，极少数商会开通的是服务号。但从运作经验和编发效果来看，只是出于对新媒体认识的初级阶段。以商会运作的微信公众号为例，多数商会存在发布的文章标题无新意，相关内容不精彩，行文不通畅，版式不严谨或美观，字号大小不统一，图片选择不考究，以致文章打开率极低，订阅粉丝数量少得可怜。还有一些商会运营的公众号，成为了僵尸公众号，不再更新、不再维护。

六是宣传工作值得肯定的商会。总有一些商会走到时代的前列，成为创新者和引领者，在观察这些商会的宣传工作时，你会发现他们将传统媒体、新媒体、自媒体进行了集成，传统媒体有平面、视频，有报刊、网站、电视专题片等，新媒体有微信公众号、微信社群、微博等等。每一项“载体和平台”，都能熟练掌握宣传手段和方式方法，正确运用“内容营销”，让商会宣传工作立竿见影，事半功倍。

造成商会宣传的天壤之别，是多方面的。一是商会领导的重视程度问题。宣传和其他工作相比，说起来重要，做起来次要，忙起来不要。商会的品牌建设更是无从谈起。二是技术人才的问题。没有金刚钻，不揽瓷器活。商会的秘书处技术人才匮乏，多数商会都是企业老总兼任秘书处人员，全是义务劳动，精力和专业都无法保证，宣传工作更是无从谈起。想要宣传好，首先要懂宣传，会宣传，善于宣传，从人做起。三是商会宣传在会内工作占比问题。宣传给商会带来什么？绝大多数商会工作者不清晰、不明白，其分量、比例、作用、意义如何，只通过对比、分析、测评，得出有关数据，才能判定宣传工作的“位置”，纠正各种偏差和误区。