商协管家|商协会如何运作，才能品牌化运营？

随着市场经济的加快发展，商协会已经逐步脱钩，商协会已经向市场化方向前进，对商协会组织产生了巨大的影响，同时商协会林立，逐年新增，在现在激烈的市场竞争环境中，品牌化对于商协会越来越举足轻重，良好优质的品牌化形象将有助于商会建立发展和保持竞争优势，从而提高自身的市场含金量，主动吸引会员加入商协会。

现代营销学之父菲利普·科特勒认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

建立品牌让商协会在市场竞争如此激烈的今天，分一杯羹，带来更多的曝光，打造良好的口碑。商协会必须找到自身独特卖点进行品牌化包装，持续品牌化运营，深入人心，形成商协会独有的标志，对商协会而言，品牌首要的是能够在视觉、听觉及一切可识别的层面上，把一个商会及其服务，与它的竞争对手区别开来。

品牌代表着商会对广大会员的一贯承诺，代表着及时有效的服务，代表着商会在商会内外人士心目中的形象，以及公众对它的认可、评价和美誉度。

目前商协会打造品牌已经刻不容缓，商协会普遍存在品牌形象不深刻的问题，内外部环境和实际情况制定一连串对策去做，就是打造商会品牌化运营的品牌形象。

品牌形象塑造是一个日积月累的漫长过程，是商会规模、实力、会务工作的突出成效，商会的强大影响力、社会评价以及人们口碑的历史沉淀，需要商协会领导、商协会企业家和秘书处工作人员持之以恒的不懈努力。

商协会的品牌如何建立呢？这里将从以下几个方面进行分析和讨论如何运营商协会品牌。

品牌三观人设，堪称品牌战略的“三板斧”，品牌愿景+品牌使命+核心价值观，让商协会的品牌不再走弯路。

商协会要认真分析外部环境，结合自身优势和特点，有计划地进行品牌策划，商协会名字、logo等，还有品牌的情感因素，如价值使命、组织个性、行为标签、社会责任、未来规划等，打造属于自己商协会专有人设，通过展示品牌的理性和情感的两方面因素，形成个性化、多元化的品牌形象定位，确定一套对外传播的信息系统，从而实现商协会品牌化运营。

商协会的品牌活动需要从商协会自身的定位挖掘，首先要取个响亮，易于记忆和传播的活动名字。品牌活动要坚持举办，克服困难，不断创新，多样化形式让会员感知，同时也可以寻找外界专业力量，达成长期合作关系，从而吸引更多志同道合的人加入商协会。

让会员感知、认同并一起实践品牌活动、让社会从认知到认同商协会的品牌，让品牌活动成为政府购买服务，才是真正品牌社会化开始。

制定合理的公关策略，开展各种公关活动，有利于建立舆论导向，促进组织使命。商会的公共关系包括处理政府公共关系、关系公共关系、公益公共关系、媒体公共关系、危机公共关系等，这些也是商协会品牌化管理中不可或缺的一部分。

商协会品牌不仅有利于建立商协会的差异化形象，也有利于建立企业的信任和忠诚度，增强组织凝聚力。作为商协会理应建立清晰的品牌意识，以确保品牌和公共关系管理系列工作的高效实施，使商会在竞争中保持稳步发展，以达到扩大社会影响力的目的，从而推动组织实现使命，从而促进组织的可持续发展。

商协管家一直深耕商协会领域，利用“商协管家”社群化运营工具，竭力帮助商协会打造高度凝聚力，资源共享化的商协会，从招募纳新，正式入会，活跃留住会员等各个方面着手，对商协会会员进行全生命周期管理。